Hafiz Ahmad Ashraf / Haroon Iqbal Maseeh
Librería Perelló (Valencia)
Librería Aciertas (Toledo)
El AlmaZen del Alquimista (Sevilla)
Librería Elías (Asturias)
Librería Kolima (Madrid)
Donde los libros
Librería Proteo (Málaga)
No atual mundo digitalizado, em que quase toda a gente está ligada ao mundo através dos seus telemóveis inteligentes e da Internet, as organizações têm a oportunidade de atingir os seus clientes através de aplicações móveis. O objetivo da presente investigação é verificar o impacto da publicidade móvel digital na intenção de compra dos clientes. A variável independente desta investigação é a publicidade móvel digital e a intenção de compra do cliente é considerada a variável dependente. São desenvolvidas e testadas cinco hipóteses. Há duas variáveis mediadoras nesta investigação, incluindo a motivação do cliente e a perceção do cliente. O estudo baseia-se na Teoria dos Usos e Gratificações desenvolvida por Katz & Blumler (1974). Os dados foram recolhidos através de um questionário estruturado, utilizando a técnica de amostragem por julgamento. O investigador visitou diferentes colégios, universidades, parques, centros comerciais e restaurantes para recolher dados junto dos inquiridos. Os questionários foram distribuídos a 500 inquiridos, independentemente do seu sexo, idade e profissão. 50 questionários foram desperdiçados e 450 questionários foram utilizados para a análise dos dados. Os dados foram analisados com recurso aos softwares SPSS 20 e AMOS 18
